广告营销是每个产品面向社会面向受众必经的一个环节，为了受众能够接受和喜欢，厂商会使出浑身解数策划广告方案，请来大牌明星为其代言，为的就是后期的销售。但是在广告营销中如果一味追求策划而触犯到别人的权益，那么就存在侵权行为了。今天的值班热线 天津市四方君汇 律师事务所 赵治国将会以某专车 公司最近的广告为例为大家进行解析。
案件回顾
近日，某专车公司发布了一系列的海报，一些知名人士打出“Beat U!我怕黑专车”的口号，矛头直指另一打车软件。代言人在海报中高举“Beat U”的牌子，被指赤裸裸攻击另一打车软件。同时。该专车公司还在微博中公然向对手喊话：“请停下你的黑专车！”该广告文案面世后，不少网友对此展开了讨论，有网友认为该专车公司为了自我宣传，攻击他人不仅不道德，也侵害了其权益，该专车公司行为是否违法呢？
疑问1
该公司宣传语是否构成以商业诋毁方法不正当竞争？
律师解答：首先，不正当竞争是指经营者违反《经济法》的规定，损害其他经营者的合法权益，扰乱社会经济秩序的行为。具体表现在市场混淆、商业贿赂、引人误解的虚假宣传、侵犯商业秘密、低价倾销、违反规定的有奖销售、商业诋毁等。在这些不正当竞争行为中，该专车公司的行为是否构成商业诋毁？商业诋毁行为，也被称为商业诽谤行为，是指损害他人商誉、侵犯他人商誉权的行为。一般来说商业诋毁的不正当竞争行为具有两个要点：一，内容有问题，表现为捏造、散布虚伪事实，误导 消费者;二，直接指向了具体的竞争对手，损害竞争对手的商业信誉、商品声誉。
这个案例中，该专车名为“Beat U，我怕黑专车”主题广告提出了种种负面事实，如：毒驾、酒驾、醉驾、黑车司机、隐私被出卖等等，这些描绘虽然在现实中存在过，但是并不是全部的专车都是这样的，具有片面性。而这一片面性的描述容易造成误导，会导致消费者认为专车都是黑车，坐专车是不安全的。这就符合了“内容有问题，表现为捏造、散布虚伪事实，误导消费者”的条件。但是，我国目前对黑车并没有一个明确的概念，不能说专车就是黑车。这就符合商业诋毁的另一个要点，言论具有明确的指向性。所以可以认定为该专车公司构成了以商业诋毁方法不正常竞争。
疑问2
“Beat U!我怕黑专车!”这样的宣传语违反广告法吗？
律师解答：根据2004年11月30日国家工商行政管理总局令第18号公布的《广告管理条例施行细则》，发布贬低同类产品违法广告,视其情节予以通报批评、没收非法所得或责令停业整顿。在裁量标准上，广告费用在十万元以上的，没收非法所得，处4000元以上5000元以下罚款或责令停业整顿。同时，依照《国家工商行政管理局广告审查标准》第三十二条的规定，广告中的比较性内容，不得涉及具体的产品或服务，或采用其他直接的比较方式。对一般性同类产品或服务进行间接比较的广告，必须有科学的依据和证明。显然，这组广告在没有科学依据和证明的情况下发出，也是违反了有关比较广告的禁止性规定。
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